Zakelijke merkcampagnes

Wat komt er allemaal kijken bij het ontwikkelen van een grote merkcampagne van een grote corporate? Welke stappen moeten er allemaal gezet worden en welke partijen spelen er een rol om er gezamenlijk uiteindelijk een succes van te maken? En, wanneer is het een succes en hoe meet je dat?

Dit jaar heeft a.s.r. een grote merkcampagne ontwikkeld voor de zakelijke markt met een focus op het mkb, die in augustus en september heeft gedraaid. Via deze link kan je de campagne bekijken. Het hoogover merkdoel van deze en andere campagnes is het verhogen van merkoverweging. Dat doen we door a.s.r. te positioneren als duurzame verzekeraar, waarbij een aantal strategische thema’s centraal staan: duurzaam ondernemen, duurzame inzetbaarheid en vitaliteit.

Tijdens deze masterclass neemt Annelies Heinen (lead van het zakelijke merkteam) je mee van A tot Z mee in deze campagne.

Met welke inzichten ga jij aan het einde van deze sessie naar huis?

• Hoe je tot een briefing komt voor het reclamebureau
• Hoe een creatief concept vertaald wordt naar middelen
• Hoe je samenwerkt met het reclame- en mediabureau interne stakeholders
• Hoe je doelen omzet naar KPI’s en daarop stuurt en optimaliseert
• Wat jij verder nog wil weten (er is ruimte voor interactie en vragen!)